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品牌运作能否成功，关键在于能否获得消费者认知。并且获得认知的成本越少越好。只有获得认知的投入比竞争对手更合理，更高效。我们才能够持续地获得回报。通过上述成功品牌的思考，他们成功地秘诀是获得了消费者的认知。问题在于，如何有效地低成本地获得消费者的认知？获得认知的基本途径是什么？这就是差异化！品牌获取消费者认知的核心力量在于差异化。赋予产品以鲜明的差异，予以足够的、统一的形式表达，从而使品牌与众不同。这就是品牌4S战略的第一个表达----差异化表达。全世界成功的品牌都有各自独特的核心差异化，用这个差异来打动消费者，让消费者青睐并且迷恋。所以品牌的核心力量在于不同。