菲利普·科特勒传

 菲利普·科特勒传内容简介:

菲利普·科特勒传。二零一三年年初,我收到日本财经报纸日经新闻的邀请,要我为其撰写三十篇专栏文章。刊登在当年十二月的日经新闻上,每天刊登一篇。我听说多年来,日经新闻一直邀请那些做出过杰出贡献的名人,为其撰写专栏文章,其中有著名企业的创始人,像松下公司的松下幸之助,索尼公司的盛田昭夫,还有我崇拜的管理学大师彼得德鲁克和英国前首相——托尼布莱尔。

此前我出书写文章,但从未做过专栏作家。我想起向托马斯弗里德曼、大卫布鲁克斯和保罗克鲁格曼这样的专栏作家。他们在为纽约时报工作期间,每周要在其专栏发表两篇文章。我佩服他们旺盛的创作力,每三四天就能发表出一篇生动有趣的专栏文章来。

不用说,我对此很感兴趣,毫不犹豫的接受了日经新闻的邀请,从此便一发而不可收拾。结果写出了五十四篇文章。让日经新闻从中选出三十篇发表。为了让未选用的文章也能与读者见面,日经新闻和我决定把这些文章集结成日文文体。二零一三年十二月后在日本出版。

日经新闻允许我出版这本文集的英文版本,我还可以在日本以外的地方出售它的外文翻译版权。在翻看那本文集时,我突发灵感,想到了这本自传的书名就叫my adventure in marketing。

为什么呢?因为他表达了我对世界的看法,用市场营销的视角看世界。

市场营销就是发现并满足人类和社会的需求。市场营销作为简短的一个定义,是市场营销是有盈利的,满足需求。美国营销协会给出的定义是,市场营销,是创造、传播、交付和交换,那些对顾客、客户、合作伙伴。乃至整个社会有价值的东西的一项活动,一套体系和一系列过程。因此,营销管理是选择目标市场,并通过创造交付和传播优质的客户价值来获取、留住以及发展客户的艺术和科学。营销者是指被从称作潜在客户的一方寻求关注、购买、投票、捐赠、响应的人。可以营销的东西有很多,除商品和服务外,事件经验人员。第一点,财产组织、机构信息、思想和事业等。都可以影响。

我在这些专栏文章里分享了我的过往家庭友谊宝贵的经历,还有我对诸多问题的观点和看法。包括贫困。和平宗教国家城市规划博物馆表演艺术创新财富的创造、竞争********法规。经济理论、市场营销科学、企业社会责任、社会营销变革、颠覆性创新、非营利组织收藏品牌化。经营宗旨和幸福等等,不一而足。

近年来,我开始思考我们的资本主义和民主现状。资本主义是为多数人还是为少数人服务的。我们是在由民主国家。转变为由富豪统治的国家吗?资本主义是否正在吞噬我们的民主?作为一个训练有素的经济学家和社会学家,近年来我一直在研究这些问题。二零一五年,我出版了直面资本主义。二零一六年又出版了一本民主的衰退。二零一六年,唐纳德特朗普当选美国总统,引发了大量的新问题。

我们有责任给子孙后代留下一个更好的世界,如果做不到,至少留给他们一个现在这样的世界,我深感不安。也许我们连这样的选择都没有了。

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