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 市场营销课程内容简介:

市场营销课程。作者首先描述了市场上最常见的同质化品牌,告诉我们是什么让超市货架上不同品牌的产品看上去并无区别,通过推演说明是商业竞争导致品牌间的差异越来越小。而这种商业竞争是在人类千年商业史中一直存在的,因为这是再普通不过的了。例如某种饮料品牌推出了苹果味的汽水,他的竞争者一定会很快推出类似的口味;某个品牌开始做茶饮料,不用多久我们会发现几乎所有品牌都开始做茶饮料;当小棕瓶出现在化妆台上后,各种小蓝瓶、小黑瓶、小绿瓶也会层出不穷。

随后作者用很多典型的品牌案例说明,除了同质化的品牌外,也有一些品牌,令你一想起来就能想到与其他品牌的差异。或者一则广告,让你一眼看出这个品牌与众不同之处。这些“脱颖而出”的品牌,各有各的特征,有的是改变了产品的本质,彻底区别于现有的同类;有的是凸显品牌的性格,而不是迎合所有人的喜好;有的甚至明确对部分公众的不欢迎来赢得另一部分客户的忠诚。最本质是和现有其他品牌和产品的巨大差异,让这些品牌和产品能够获得客户的忠诚,并且能够经久不衰,甚至历久弥新。

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